טקטיקה רבת עוצמה ושמה מיתוג
רבים מאיתנו מבינים את ערך טקטיקת המיתוג, אשר בשנים האחרונות הולך ותופס את מקומו של השיווק המסורתי, אך מה בעצם פרוש המונח מיתוג? וכיצד עלינו לפעול מעתה?
אנסה להסביר את הנושא בצורה מאוד רחבה תוך כדי הדגשים לפעילות נכונה.
לצורך כתבה זו בוא נניח כי אתה, הקורא, הוא בעל עסק קטן או בינוני אשר רוצהלהפוך את עסקך למותג בתחומו. בחרת לגשת לפגישה בחברה מצהירה כי מתמחה בפיתוח מותגי, הגעת למשרדי החברה, נכנסת לפגישה והתחלת לספר קצת על מהות העסקים והשרות שלך, רוב הסיכויים כי מיד לאחר שסיימת את דבריך, התחיל היועץ להסביר את מהות השירות שהם נותנים ובמרבית המקרים זה דומה לדברים הבאים: יש ביכולתנו למצב אותך גבוה יותר תוך כדי בידולך משאר המתחרים, אנו נשדרג את המראה של עסקך ונבנה לך שפה גרפית עדיפה המתאימה למסר של עסקך.
נשמע טוב, אתה בדיאלוג פנימי, מיצוב גבוה, בידול, וואלה אני רוצה את כל זה, אנירוצה להיות חלק מהמתמתגים החדשים, מה, לכולם יהיה ולי לא? אני חייב לבצע זאת אתהאומר בבטחון ליועץ.
ובכן, קורא יקר, שים לב, קיימים בשוק משרדי מיתוג אשר מאחר ואין להם את הידיעות המספקות בתחום הם עלולים אף להזיק לעסק שלך,במסעי בעולם השיווק, הגעתי למשרדים כאלו כאשר אני מלווה לקוח ונחרדתי ממשמע אוזניי.
אנסה להסביר את כוונתי,מיתוג הוא לא טקטיקה חדשה, מיתוג קיים מהיום הראשון בוא האדם קיים, המיתוג הוא תוצר של שיווק נכון הכולל תהליך אסטרטגי נכון, הבנה של יכולות שונות שלך ושל מתחרים, נתוני שוק שונים, התנהלות לאורך זמן וכן גם הקשור לנושא הנראות, קרי גרפיקה וויזואליות.
הבעיה במרבית המקרים מתחילה כאשר יועצים לך לפעול בצד הוויזואלי בלבד, ללא התייחסות לחלק הארי שלהמיתוג שהוא התהליך האסטרטגי, זהו תהליך לו אני קורא מיתוג מלמעלה, חסכו את כספיכם או דרשו הסברים מפורטים גםלגבי האסטרטגיה של התהליך.
קחו בחשבון שתהליך מיתוג הינו תהליך ארוך אליו יש להכנס רק תוך כדי תחושת מחוייבות פנימית, ההנהלה חייבת להתאגד מאחורי הרעיו ןקרי הקונספט, אשר במרוצת הזמן ינסה להוביל למיצוב עדיף או מכוון מטרות כלשהם, איןמושג כזה בשיווק הנקרא מיצוב גבוה יותר, מיצוב לא נמדד לפי גבהים, מיצוב הינו ניווטבין תפיסות שונות של לקוחות, ניתן לנסות להתמצב בצורה מסויימת וניתן לשנות מיצוב קיים אולם אלו תהליכים מסובכים ובד"כ יקרים.
מיתוג נכון הינו טקטיקה רבת עצמה כחלק מאסטרטגיה כוללנית, מיתוג נכון משדרמסר ברור, אשר חייב להיות מלווה בגירוי חושי הלקוחות, כמה שיותר יותר טוב, כאשר גרפיקה טובה ומיוחדת מצויינת למטרה זו.
באדיבות יוסי כהן
.jpg){kind=logo}
